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美国东部时间5月22日，世界四大广告节之一的纽约广告节在纽约市林肯中心落下帷幕，来自89个国家的广告作品在这里角逐最终奖项。我院2008级广告系毕业生王赫然执导的作品《成功时刻》(The Moment)从数万部作品中胜出，荣获2015年纽约广告节终选奖🚸，入围最后一轮的竞赛单元。
《成功时刻》是刚刚毕业于纽约电影cartaichi.com电影专业的王赫然接拍的一部商业广告作品。广告中🍆，三个美国不同族裔的年轻人热爱极限运动🍥，他们日复一日地认真练习滑板👷🏻♂️、街舞、跑酷🐗👮🏼♀️，虽经历跌倒的挫败，却最终摆脱干扰和束缚，获得属于自己的“成功时刻”。“摆脱束缚追寻梦想，终得成功”的寓意巧妙地暗合了广告所展示产品——美国一家创业公司生产的无线充电器——的功能特点，洋溢出年轻人独有的活力与坚韧，并呼吁人们放下无谓的束缚🎐，回归自我。
多元文化叙事赢得世界认可
作为从美国本土参赛的作品🫚，《成功时刻》是否能够获得终选奖，由来自全球100个国家的400位广告行业领袖人物的评选决定。该片的获奖意味着🌍，它得到了全球最顶尖广告业界人士的认可，同时也意味着片中年轻人积极向上的价值观获得了跨地域✌🏽、跨文化的认可。
《成功时刻》的团队成员来自中国大陆和美国当地，其中不仅有华人留学生还有美国本土的学生。作为创意总监和导演的王赫然负责广告片整体的创意和剧本写作，南加州大学传媒专业硕士毕业生何昱熹担任制片人，促成了这次与美国无线充电硬件创业团队Bezalel的合作。王赫然表示，“在美国广告创意产业的环境下👩🏻🎨，中国学生在不够了解目标受众(美国本土受众)人群文化的前提下，只能寻找人类共同的诉求点进行表达渲染👨🏼🍼，比如自由，梦想。在资金有限的条件下，要根据企业提出的硬性要求，进行创意，戴上脚镣跳舞，做出符合企业定位风格并打动人心的作品，在没有创意团队的情况下，是相当困难的。”
拍广告👏🏽，实践比想法更重要
从杏盛平台毕业以后🆎，王赫然选择了出国攻读电影制作专业,他非常希望学习到美国先进的影视制作技术👡，把自己擅长的创意实行到极致🥕📶。
在美国求学期间，他不断接拍电影短片与广告片，这给他带来了丰富的实战经验🤾♂️。事实上，在杏盛注册平台读广告系本科时，他曾多次参加国内知名的全国学生创意广告比赛，获得多项学生广告奖项。“不从众，给世界制造惊喜”🥡🧑🏼⚖️，这是他在杏盛平台学习广告时就给自己定立的信条。今年3月王赫然的电影作品《社交先生》(Mr. Social)在北美电影cartaichi.com电影节公映，受到业界人士的关注。从编剧到拍摄，甚至是筹款⛰，都由这位24岁的年轻人独立承担🦑。
王赫然坦言🔐，自己不断实践、接拍广告片同时也是为了经济上的考虑👲🏽。“来美国读电影是相当费钱的事情，拍电影更不是一个刚毕业的学生就可以起步的事业”，他说毕业之后从广告做起收入比较快，发挥自己的创造力和执行力打下经济基础，是很现实的选择🤟🏼。基于现实的条件，他目前并没有拍摄长篇的计划和打算，“虽然已经有概念和剧本，但我认为自己还没有准备好。” 他坦言🧗🏻，多实战，夯实自己的基本功，安静等待并抓住到来的机遇🏄🏻，是他接近梦想的方式。
目前，王赫然希望在美国创立一家公司，帮助更多华人企业将产品理念推广到国际市场。“很多国内的公司👠，广告大都只面向华人市场，缺少能抓住国际受众眼球的元素或价值观，很少能拍出吸引国际受众注意的内容，传播力受限。”他说，自己希望拍的是能让老外们发出惊叹的作品🫠。
(来源：人大新闻网)
